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• 编辑:CN

秋，大自然的收获季，大学生的受难季。

低年级的一边忙着实习一边忙着观察前辈们的秋招态势，为日后积累经验；高年级的一边忙着实习一边忙着写论文一边忙着秋招，宛如一块滚刀肉在招聘的砧板上被来回碾。

你在网申的艳阳里大雪纷飞，我在双选的寒夜里四季无春。

眼下秋招如火如荼，企业校招宣讲会随之又成了热门话题。

有的企业人手一份精致伴手礼被夸“豪气”，有的企业大讲特讲品牌理念被喷“假大空”；有人说去宣讲会纯当“薅羊毛进货”，有人问宣讲会“不收简历不面试还有啥意义”。




存在感越来越强的校招宣讲会，有必要去吗？




最近，全球奢侈品巨头LVMH集团在复旦大学的一场宣讲会，就击碎了不少学生的滤镜：

“没有干货只有公关话术”“严重超时还索要学生2年肖像权”，奢侈奢侈，原来“奢侈的只有空话和作秀”。

9月23日下午五点，诺曦和3个朋友提前1.5小时到达LVMH复旦校园分享会门外，排队等候。提前到达的不止她们，“五点到五点半这个时段，就排了有二三十人。”

诺曦当时刚刚从楼上名创优品宣讲会上赶过来，想着这时间点正好，因为不管从自己的经验还是前辈的经验来看，雅诗兰黛、欧莱雅等同样与“美”高度绑定的品牌，发伴手礼常常“先到先得”，比如签到前100位获得。LVMH或许也会是这样。

出乎诺曦意料的是，她参加的这一场，LVMH并没有准备任何伴手礼。

六点半正式开始的宣讲会持续了近三个小时，一直到九点二十几分才结束，大大超出诺曦对一场宣讲会时长的预想。“全程连水都没有，”诺曦说，“只有嘉宾有燕麦奶喝。”


图源：路易威登招聘


这多少有些不寻常。毕竟美妆时尚行业的宣讲会，一向伴手礼丰盛，光鲜亮丽、品类繁多。

佼佼者如雅诗兰黛、欧莱雅，宣讲犹如展示军备实力，旗下大大小小的品牌，什么祖玛珑、兰蔻、卡诗、倩碧，旗下当家产品，什么DW粉底液、欧莱雅玻尿酸面膜，有小样也有正装，一包你全带走，连化妆袋都备上。

LVMH同样有口皆碑，此事在《小红书》上亦有记载。迪奥的精华、纪梵希的香水、馥蕾诗的润肤霜、娇兰的复原蜜……可汗大点兵，卷卷奢牌名。

于是相关品牌的宣讲会，即便伴手礼有可能并非人手一份而是先到先得，对于学生来说也是不小的诱惑。




但没有伴手礼也不算大问题，毕竟放弃同时段举办的其它宣讲会——比如米哈游——去参加的学生主要还是为了找工作。说到这一点，诺曦就更想吐槽了，“没有给出实际的招聘信息。”

一般来说，宣讲会既要画饼，也要发饼。




宣讲内容一般包括企业故事、薪酬福利、培养路径；宣讲结束后常常现场收简历，甚至直接进行第一轮面试；又或者提供“直通码”或“复活码”，也就是某种意义上的专属绿色通道，让到场学生可以跳过网申的一个或几个初期步骤，或者让已经被“挂了”的能再投一次。

但是LVMH这场宣讲，在诺曦的观感里，虽然嘉宾来得多、讲的时间长，但却像是车轱辘话来回说。“七八个不同职位、不同年龄、不同经历的嘉宾，讲出一模一样的关于美、奉献、热爱的话术。”她表示，有学生在互动环节向嘉宾请教应聘tips，嘉宾还是绕回了“要对美有热爱”，让她很困惑：“这种话我们去跟HR说，你觉得HR会要我们吗？”

触及实际工作内容的部分，却又让诺曦有些哭笑不得。她记得一位在集团内做销售的嘉宾说了这么一段，大意是：哪份工作不是销售，至少在LV，能穿着面料很好的美美的工服，在充满香水的环境中去做有钱人的生意。

相比之下，诺曦觉得自己参加的其它宣讲会要有帮助得多。

就拿名创优品来说，她下课赶到时，宣讲部分其实已经结束，但现场工作人员还是邀请她留下参加HR现场面试，“如果这面过了的话，可以跳过三个步骤”。

后来参加的欧莱雅宣讲会，“HR上台问学生有没有感兴趣的职位，学生直接提，HR直接讲解，包括晋升渠道和薪资待遇”，而且“一个小时之内所有的routine都完成了，伴手礼也发了，直通车二维码也给了”。

LVMH没有给伴手礼和绿色通道，但是给了一份授权书。授权书征求的是现场学生的姓名及签名、肖像资料为期2年的使用权，LVMH集团可以对授权素材资料进行编辑，并在线上和线下渠道投放。在诺曦看来，这份授权书实在傲慢。

“总体而言，会感觉这是一场品牌宣传，而非以学生为核心的招聘宣讲。”诺曦说。


图源受访者


Starry是农牧行业某上市公司的HR，她告诉我，企业办校园宣讲的目的，一来是更生动、鲜活地展示自身，二来精准触达目标学生，更高效地进行双向筛选，第三是提升招聘效率，宣讲结束就可以接受简历投递、开启面对面初步面试。


一手招聘一手宣传的企业们，已经把送伴手礼变成了办宣讲会一条不成文的规定。企业们想用小礼物换一个高一点的印象分，学生们从善如流——拿不拿得下offer另说，伴手礼要先薅一波。

宣讲会去得越多，拿到的伴手礼就越多，学生们甚至开始调侃，“宣讲会就是进货会”。




发放机制也日渐各显神通。

最简单直给不套路的，是预先在每个座位上摆上一份礼袋。这种方式通常见于银行或“中”字头国企，打开一看，里面是实用打工几件套：笔记本配签字笔，进步时时在心里；折叠伞加保温杯，夏凉冬暖不疲惫；东西都装进帆布包，皮实质朴很耐劳。

除了这种见者有份的豪气，不少企业发伴手礼也藏了些饥饿营销的心机，比如只准备100份，先到先得。更有网感的玩法，是让学生发小红书笔记集赞领取。今年，腾讯、名创优品、米哈游等企业都有采取集赞领伴手礼的形式。

更刺激的是现场抽奖。这种机制常见于各大厂，抽的都是重量级豪华大奖，相应数量也很少，基本每样就一个，玩的就是心跳。据大学生们在社交平台上的讨论，今年华为宣讲会抽奖三次，分别送自家手环、耳机和平板；腾讯宣讲会压轴大奖是iPad，字节跳动则是蓝牙音箱；小米抽奖送不锈钢马克杯、小米充电宝、小米手环、小米手表。




大厂还是会拿捏人性，就跟李佳琦双十一直播隔段时间发一轮大额红包一样，知道你听宣讲听累了，抽抽奖刺激一下肾上腺素。当然，HR在宣讲会现场拉群然后在群里发红包，这种比伴手礼更直给的热情调动法也已经出现了。

有些宣讲会似乎很有帮助，哪怕不能直接帮上找工作的忙也能薅一兜子伴手礼，有些宣讲会似乎浪费时间，带回的只有一耳朵嘉宾的吹水。

“宣讲会有必要去吗”，成了一个大问题。




今年秋招季，宣讲会是不容忽视的存在。

九派新闻援引应届生求职网数据报道，今年9月22日至10月23日，全国将至少举办7977场线下本科院校宣讲会，预计超过2200家企业在全国350所高校里寻觅人才。


图源：九派新闻


为了在数目庞大的宣讲会中筛选，学生中流传起一些简单的标准：城市越发达、学校排名越靠前、专业越吃香，去宣讲的公司越好、机会越多。

这种判断有其事实基础。

据九派新闻梳理，从城市层面看，北上广深四城高校的宣讲会只占全国总数的9%，但其中一线城市企业数量，占全国28%；学科层面，理工类院校的宣讲会最多，9月22日至10月23日，共有3830场宣讲会举行在理工类院校，占全国高校宣讲会总数的48%；院校层面，一所“985”“211”或者双一流大学平均一个月有55场宣讲会，远高于其它高校的平均12场。

Starry表示，在拟定宣讲院校时，企业会针对性筛选专业和行业相关的，再看是否属于“985”“211”“双一流”，同时根据企业所在地域辐射周边城市的高校，另外，是否是校友企业也很关键，“校友企业学生的黏性是非校友企业无法比拟的”。

企业在选学校，学校也在选企业。在和诺曦交谈的过程中，她提到一个我此前没有想过的方面，那就是不同企业能占用的时间段也是不同的。就她参加过的宣讲会来说，LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅占到的都是夜晚黄金时段，名创优品则在下午，“一般下午课比较满，能参加的学生没有那么多”。

为了多争取一个机会，即便感兴趣的企业不到本校来宣讲，不少学生也会选择跨校乃至跨省参加，又或者是托人“代递简历”，甚至互相代递，组成“宣讲搭子”。




为什么这么拼？一个重要原因是，比起走线上流程，宣讲会起码是一个能直接沟通的场合。

毕竟网申已经太复杂了，投个简历得吭哧吭哧地从高中经历填到大学单科绩点，从身高体重填到职业规划，从星座血型填到房产情况，好不容易花一两个小时给自己整出来一部编年史，结果却总是石沉大海。就算幸运地过了简历初筛，接下来大概率还有千奇百怪的AI测评，测评完还琢磨，这玩意儿交上去到底有人看吗？

宣讲会至少可以给出一些更明确、更有效的信息——这也是学生对宣讲会的主要期待。




正值招聘季，不少HR在社交平台上询问大学生想要什么样的宣讲会，评论区总结下来，就是想要能快准狠地敲定工作的宣讲会：“把薪资和发展路径讲清楚些，不要笼统地说‘有竞争力’‘有成长性’；现场收简历，直接安排面试更好，快速反馈结果，多去几个面试官比高管强。”

比亚迪曾经就是能满足条件的梦中情厂。

据《时代财经》报道，2022年下半年，比亚迪在联合四川大学共同举办的一场“比亚迪高校活动”上，当场给140余名应届毕业生发了秋招offer。

另据“市界”报道，2022年秋招，比亚迪的福利待遇和其它车企相比不算多优越，但因为拿offer机会更大，吸引大批应届生。有学生回忆比亚迪校招，称有种“投了就能面，面了就能过”的感觉；还有行业人士称，一些应届生面试不到10分钟，HR问完家庭情况、专业成绩，转天下午就能签约。

不过，这种情况已经越来越罕见，哪怕比亚迪也没那么豪爽了。“定焦One”2023年采访的应届生表示，比亚迪在能容纳200人的阶梯教室办宣讲会，人多得都站不下，递简历也不一定能被接收，offer不再聊个10分钟就能发，“面试得三轮，还有无领导小组讨论”，可以说是从“迪子”进化到“爹迪”了。




当期待落空时，宣讲会就变成了比网申更扎心的存在。

有些宣讲会不收简历也不提供绿色通道，学生摩拳擦掌去扫大屏上亮出的二维码，发现弹出来的还是网申页面；有些宣讲会被学生吐槽假大空、无干货，要么照着模板PPT念，要么请来十几二十年前入职的老员工大谈心路历程，吃到过去时代红利的人指点现在的江山，听者不禁扶额苦笑。

千言万语汇成一句话：“有这时间我都能多投几份网申了。”




对于不收简历的宣讲会，Starry猜测或许是简历量太大，用智能化网申系统更方便数据统计。

不过她还是非常建议学生们参加线下宣讲。她说自己“肯定优先要现场面过的”，一方面来听宣讲是积极明确的求职态度的体现，“招聘很多时候不是说最优秀的就是最好的，而是最合适的是最好的，其中态度非常重要”；另一方面，现场面试了解得更全面，包括微表情都能看到——“现场面过的，在我权限内，就可以定一批人了。”

在她的观察和实践里，宣讲会其实也在改进。比如宣讲时间压缩了，主要内容40分钟内差不多也该讲完了，“时间再长就很难集中注意力了”；节奏也在变，“学生不爱听的快速过，着重讲晋升、发展、待遇”。

至于伴手礼，Starry认为有助于吸引学生、现场破冰、提升好感度，但是“没必要卷这个”，宣讲会本质还是为了招聘。

尽管调侃宣讲会是进货会，说着为了抽奖薅伴手礼才去，但学生们心里也很清楚，本质还是为了找工作。

“有这个渠道的话，我们都会去争取一下。”诺曦说，“坐得比较前排一点，跟嘉宾互动让他们印象深刻一点，拿简历去堵HR……我觉得这已经是学生争取的一个最好的方法了。”

参考资料：

1.九派新闻，《八千场校园宣讲会，一线和准一线正在人才角力》，2025.09

2.市界，《3万应届生涌入比亚迪》，2023.08

3.时代财经，《比亚迪疯抢应届生》，2022.11

4.定焦One，《比亚迪“膨胀”：如何管好60万人？》，2023.10

编辑｜卢力麟


作者｜陈颖

设计｜胖兔

封面图源｜抖音@能源学姐说就业







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